Rotterdam ligt bezaaid met kleine potentiele woonlocaties die kunnen bijdragen aan de kwaliteit van de stad. Ook de locatie aan de Kruiskade is zo’n plek. Door de tijd vergeten en vanwege het gebruik verloren, heeft deze plek een negatieve uitstraling naar de rest van de straat. Door deze plek aan te pakken verbeter je de gehele Kruiskade die met Hilton, Luxor en Thalia een prominente uitstraling kan hebben,